Многие поговаривают, что в Советском Союзе всё было очень качественным. Ходят слухи, что тогда люди ели просто сыр, пили самое простое молоко, надевали обычное пальто. И всё то, что было связано с "обычным" всегда отличалось высоким качеством исполнения. Выбора не было, но, будто бы, он был не нужен. Современный мир нас заставил смотреть на происходящее немного иначе. Страна Советов остаётся для нас только в воспоминаниях, однако есть люди, которые помнят о том, как всё складывалось. В этом проекте Иван Охлобыстин предлагает нам погрузиться в прошлое, чтобы понять, что же это за зверь такой - "знак качества" в Советском Союзе. Авторы погружаются в прошлое, а ведущий и рассказчик знакомит нас с самыми важными продуктами на отечественном рынке времен Советского Союза, а также знакомит с тем, как был организован процесс создания этих товаров. Иван Охлобыстин и многие другие звездные участники его шоу проведут нам незабываемую экскурсию. Что же будет дальше?