«Бесконечная история» — это уникальный медийный проект, созданный командой Матч ТВ, который посвящён глубокому и всестороннему анализу российского футбола через призму времени. В каждом выпуске зрителям представляют особенные моменты — ключевые события, которые сформировали лицо отечественного футбола: трансформации правил и структуры лиг, великие матчи, вызывающие бурю эмоций, громкие скандалы, скандальные трансферы звезд, а также важнейшие изменения, произошедшие в истории советского и российского футбола. Проект не ограничивается только спортивными событиями: в нем нередко затрагиваются социальные и политические аспекты, такие как распад СССР и его влияние на развитие клубов, изменение национальной идентичности, влияние политической ситуации на спорт.